News und Studien
11.
Dez
2014
Haptische Werbung – Sinneswahrnehmung der ersten Stunde
Häufig sehen wir uns in der Marketing-Branche mit einer Behauptung konfrontiert, die nun endgültig widerlegt werden soll: Menschen nehmen etwa 80% aller Informationen visuell auf, heißt es so oft. Diese Feststellung verleitet Unternehmen dazu, sich eher auf audiovisuelle Medien zu konzentrieren und diese als besonders wichtig einzustufen. Dabei ist es die haptische Werbung , die mit besonderer Wirkung überzeugt. Kontinuierliche Untersuchungen aus der Neurowissenschaft und Kognitionspsychologie leiten jetzt ein Umdenken ein. Das visuell geprägte Menschenbild gilt als überholt, stattdessen finden sich viele Anregungen für das Design von Produkten und die Gestaltung von Kampagnen in der Haptik. So bestätigen Untersuchungen, dass Botschaften, die gehört oder gesehen werden viel schneller in Vergessenheit geraten, als diese, die wir fühlen.
